Typografie

Eine Schriftart hat die Kraft, der Markenidentität ein konsistentes Gesicht zu geben. Über alle Anwendungen und Medien hinweg ist Typografie (Schriftgestaltung) das wahrscheinlich am meisten eingesetzte Element des Brand Designs und hilft, einen konsistenten, wiedererkennbaren Auftritt zu erreichen.

Unsere Hausschrift

Die Hausschrift Gordita soll als Schlütersche Hausschrift für alle professionellen Anwendungen der Corporate Marke verwendet werden.

Erstelle bitte ein Ticket bei der IT, um die Schriftart auf deinem Gerät installiert zu bekommen. 

Hierarchie

Die Typografie der Schlüterschen bedient sich folgender Hierarchien. Wie die Schriftstile verwendet werden ist maßgeblich abhängig von ihrem Einsatz und muss immer in Hinblick auf die Lesbarkeit beurteilt werden.

Gestaltungsprinzipien: 

— Die Schriftgröße muss so gewählt werden, dass die definierten Schrifthierarchien eingehalten werden.
— Dünnere Schriftschnitte (Regular & Light) sind dickeren Schriftschnitten (Medium) zu bevorzugen. Alle Texte werden zuerst im Schriftschnitt Regular gesetzt. Medium wird nur eingesetzt, wenn der Regular Schriftschnitt nicht ausreicht (z.B.: eingeschränkte Lesbarkeit, zu wenig Kontrast zwischen Schrifthierarchien)
— Klare typografische Hierarchien mit einem Schriftschnitt gestalten (z.B.: Headline, Copy und Einleser in Schriftschnitt Regular) 
— Die Schriftarbe ist auf weißem oder hellem Grund „Mitternachtspetrol“. Dies ist einer schwarzen Platzierung vorzuziehen (Ausnahme: Produktionstechnische Notwendigkeit im Print). Weitere Farbkombinationen sind (siehe Einsatz) möglich.
— Nicht erlaubt sind Verzerrungen, zusätzliche Effekte, Outlines, Schatten, Verläufe oder Ähnliches.

Typografie- und Texthierarchien: Eindruck

Folgende Schriftschnitte finden innerhalb der Gordita Schriftfamilie Anwendung:

Einsatz

Folgende Darstellungen dienen als Inspiration für die Verwendung der Typografie:

Beispiele zur richtigen Verwendung der Schriftschnitte.
Primär werden alle Texte und Überschriften in Regular gesetzt. Der Wechsel bei den Schriftschnitten zu Light und Medium in den Überschriften ist unter folgenden Bedingungen erlaubt:

Folgende Farbkombinationen sind in Hinblick auf farbige Hintergründe denkbar.

Folgende Farbkombinationen sind aufgrund von unzureichendem Kontrast nicht erlaubt:

Korrespondenz

Als Korrespondenzschrift solltest du die Schrift Arial statt Gordita einsetzen. Eine Korrespondenzschrift ist eine Systemschrift, die auf den meisten Endgeräten vorinstalliert ist, um z. B. E-Mails und offene Dokumente problemlos darzustellen.

Verwendung des Markennamens

Um eine einheitliche Kommunikation zu gewährleisten, gelten für die Schreibweise des Namens Schlütersche folgende Regeln. Bei der Nennung der Marke in Textform ist diese ein Name und wird daher je nach Zusammenhang gebeugt — so wie andere Substantive auch.

— Korrekte Schreibweise – großes „S“
Der erste Buchstabe wird (im Gegensatz zur Gestaltung der Wortmarke) groß geschrieben um die Marke im Text als Firmenname zu kennzeichnen.
— „n“ am Ende
„Schlütersche“ mit „n“ am Ende wird nur verwendet, wenn es grammatikalisch im Satzbau notwendig ist (z. B. „bei der Schlüterschen“).
— Rechtliche Zusätze
Rechtliche Zusätze (wie GmbH oder mbH & Co. KG) entfallen überall, wo sie nicht rechtlich vorgeschrieben sind. Weitere Gesellschaftsbezeichnungen (z. B. Schlütersche Verlagsgesellschaft, Schlütersche Fachmedien, Schlütersche Marketing Holding) werden nur dann verwendet, wenn es rechtlich erforderlich ist – z. B. in Rechnungen, Impressum, AGB oder E-Mail-Signaturen.

Fazit