Co-Branding für Leser:innen

Unsere User:innen verbinden Inhalte direkt mit den Medien- und Produktmarken. Deshalb behalten die Marken in der User:innen-Kommunikation ihre individuelle Farbwelt – klar, nahbar und unverwechselbar – während Mitternachtspetrol die notwendige Struktur und Lesbarkeit sichert und eine Verbindung schafft zur Dachmarken-Welt.

Grundprinzip

In der Kommunikation mit Leser:innen stehen die Leistungsmarken im Vordergrund.
Jede Medien-/Produktmarke ist einem Themenfeld (Segment) zugeordnet, das durch eine festgelegte Segmentfarbe gekennzeichnet ist. Diese Segmentfarbe bleibt sichtbar und prägt den Auftritt. Mitternachtspetrol sorgt für Lesbarkeit und Struktur, Lichtblau ergänzt als ruhige Hintergrundfarbe. Die Zugehörigkeit zur Schlüterschen wird über Logo und Gestaltung klar, ohne die Eigenständigkeit der Medien-/Produktmarke einzuschränken.

Segmentfarben

Segmentfarben kennzeichnen ganze Themenbereiche (z.B.: Automotive & Mobility etc.), in denen mehrere Medien-/Produktmarken thematisch gebündelt sind – so entsteht eine visuelle Klammer, die Orientierung und Wiedererkennbarkeit schafft.

Segmentfarben im Einsatz:
— Farbliche Gestaltung passend zum Segment
Jedes Themenfeld hat eine eigene Segmentfarbe, die in der User-Kommunikation als Primärfarbe sichtbar wird. Segmentfarben prägen den Auftritt der Medienmarken und machen Inhalte thematisch erkennbar.

— Verwendung der Segmentfarbe
Sie können flächig oder als Akzent genutzt werden (z. B. in Bannern, Buttons, visuellen Highlights).

— Typografie und Textplatzierung
Nicht für Texte einsetzen: Segmentfarben sind Akzentfarben, keine Schriftfarben. Da meist die Kontraste für eine ausreichende Lesbarkeit nicht ausreichen, werden Texte wie in der Dachmarke in Mitternachtspetrol eingestellt. Farbige Akzente der Segmentfarben sollten besser durch farbige Hintergründe oder Elemente erreicht werden.

— Segmentfarbe und Dachmarkenfarben
Segmentfarben werden immer in Kombination mit Mitternachtspetrol verwendet, um ein stabiles und einheitliches Markenbild zu sichern. Lichtblau kann als Hintergrundfarbe kombiniert werden. Die Kombination mit Elektrikblau und Jade ist in allen Fällen in Kombination mit den Segmentfarben verboten.

Unsere 4 Segmente inkl. deren Farbcodes

Wann dürfen neue Segmente eingeführt werden?

Unsere Segmentfarben sind in den Farbwerten wie gezeigt fixiert. Farbabweichungen und Veränderung der Farben in der Unternehmenskommunikation sind nicht zulässig. Neue Segmentfarben dürfen ausschließlich in Absprache mit der Schlüterschen Unternehmenskommunikation eingeführt werden. Diese sind nur zulässig, wenn:
1. Ein neues inhaltliches Segment oder Themenfeld eingeführt werden soll
2. Die Farbe inhaltlich begründet werden kann und keine reine gestalterische Vorliebe ist.

Ein neues Produkt ist im Regelfall keine ausreichende Begründung für eine neue Farbe. Wird eine Farbe für ein neues Produkt oder Portal benötigt, welches nicht klar in bestehende Kategorien passt, fällt es unter die Generalistenmarken-Regel. Hier dazu mehr erfahren.

Farbregelwerk

In der User:innen-Kommunikation gelten klare Regeln für den Einsatz der Farben. Ziel ist es, die Segmentfarben der Medienmarken sichtbar zu machen und gleichzeitig Lesbarkeit, Barrierefreiheit und Markenkohärenz sicherzustellen. Unsere Corporate Farben werden wie folgt eingesetzt:

— Segmentfarbe 
Im Vergleich zu den zentralen Farben der Schlüterschen – Jade als DNA-Farbe und Mitternachtspetrol als verbindende Strukturfarbe – ist die Segmentfarbe nachrangig. Sie darf eingesetzt werden, um Themenfelder klar zu markieren, jedoch nicht dominierend und nie als alleinige Farbe.
Segmentfarben eignen sich für Flächen, Akzente oder visuelle Highlights (z. B. Buttons, Bannerhintergründe), werden aber nicht für Texte genutzt, da sie in der Regel keine ausreichende Lesbarkeit bieten. Sie treten stets in Kombination mit Mitternachtspetrol auf, das die Hauptrolle für Schrift und Struktur übernimmt.

— Mitternachtspetrol 
Mitternachtspetrol ist die zentrale Struktur- und Schriftfarbe der Co-Branding-Markenwelt. Mitternachtspetrol wird für die Schriftgestaltung, als Strukturfarbe und für Hintergründe verwendet. Durch seine Tiefe und Seriosität verleiht es der Kommunikation Stabilität und schafft zugleich die visuelle Verbindung zwischen Dachmarke und Leistungsmarken.

— Lichtblau
Lichtblau ist die ergänzende Fonds- und Hintergrundfarbe. Es wird eingesetzt, um Flächen zu gestalten, Inhalte zu strukturieren und visuelle Ruhe zu erzeugen. Als zarte, zurückhaltende Farbe unterstützt es Segmentfarben und das Mitternachtspetrol, ohne ihnen die Wirkung zu nehmen. Lichtblau wird nicht als Schriftfarbe verwendet, sondern ausschließlich zur Flächengestaltung und als Hintergrundebene.

— Keine Schwarz- oder Grautöne (digital)
Diese werden bei digitalen Anwendungen konsequent durch Mitternachtspetrol ersetzt. Ausnahme: Im Print, wenn bei kleineren Schriftgrößen eine mitternachtspetrole Farbwiedergabe nicht sauber gedruckt werden kann.

Farbverhältnis

Mitternachtspetrol ist die vorrangig wahrgenommene Farbe. Die Segmentfarbe ergänzt als Akzentfarbe. Die Farbe Lichtblau wird für Hintergründe und Fonds verwendet und ersetzt dadurch oft einen rein weißen Hintergrund. Elektrikblau findet keine Verwendung.

Farbabstufungen

Die definierte Farbwelt kann bei Bedarf auch in transparenten Abstufungen verwendet werden – insbesondere im digitalen Kontext, wo visuelle Tiefe oder Hintergrundwirkung gefragt sind. Dabei ist darauf zu achten, dass ausschließlich die vordefinierten Transparenzstufen zum Einsatz kommen, um Konsistenz und Wiedererkennbarkeit der Marke zu gewährleisten.

Logo Platzierung

Die Platzierung des Logos folgt klaren Regeln:

— Platzierung 
Das Medienmarken/Produktmarken Logo ist der primäre Absender und wird daher oben oder links positioniert. Das Schlütersche Logo steht dem Medienmarkenlogo immer diametral gegenüber (links – rechts und oben – unten).
Vertikal: Medien-/Produktmarke oben und Schlütersche unten
Horizontal: Medien-/Produktmarke links und Schlütersche rechts

— Größe 
Das Medienmarken/Produktmarken Logo und das Schlütersche Logo stehen nicht in Konkurrenz. Daher werden beide in der Platzierung von ihrer Größe zueinander ausgeglichen. Visuell sollen beide gleich groß wirken und das gleiche visuelle Gewicht haben.

— Farbe 
Medienmarken/Produktmarken Logos dürfen in ihrer Segmentfarbe, in Mitternachtspetrol oder in Weiß (auf dunklen Hintergründen) gezeigt werden. Das Schlütersche Logo wird immer in Mitternachtspetrol (auf hellen Hintergründen) oder in Weiß (auf dunklen Hintergründen) platziert.

Formensprache

Der Schlütersche Frame kann auch als Gestaltungselement für das Co-Branding verwendet werden. Das Keyvisual in den standard Farben (Jade) sollte nicht eingesetzt werden.

— Frame darf in den Segmentfarben und als Form, Bildausschnitt in vielseitiger Anwendung genutzt werden.
— Das Keyvisual findet nur Anwendung, wenn ein eigens für das Segment erstelltes, farblich abgesetztes Keyvisual verfügbar ist. Die Dachmarken Keyvisuals dürfen nicht verwendet werden.