Farben
Die Schlütersche Farbwelt wird in primäre und sekundäre Farben gegliedert und nach diesen Prinzipien eingesetzt. Unsere Primärfarben Jade und Mitternachtspetrol sind visuell gleichwertig, übernehmen jedoch bewusst unterschiedliche Funktionen:
— Primärfarbe Jade
Jade ist die erlernte und wiedererkennbare Markenfarbe der Schlüterschen. Sie sorgt für hohe Präsenz in allen Anwendungen und ist immer sichtbar – sei es als Hintergrundfläche, Gestaltungselmenten oder als Akzent. Jade bildet somit die visuelle Bühne – in allen Medien präsent, großflächig und identitätsstiftend.
Verwendung: Flächen & Hintergründe, Icons & Call-to-Actions, Akzente, Auszeichnungen, Formen und Farbflächen
— Primärfarbe Mitternachtspetrol
Mitternachtspetrol ist die Botschaftsfarbe – sie gibt Inhalten Gewicht und Struktur. Wir verwenden Mitternachtspetrol vor allem für Logo, Überschriften und Texte, weil es Klarheit und Lesbarkeit garantiert.
Verwendung: Texte, Überschriften, Logo, ggf. Flächen, Icons
— Sekundärfarbe Lichtblau
Verwendung: vor allem als Hintergrund-Fond
— Sekundärfarbe Elektrikblau
Verwendung: Sparsamer Einsatz nur als Akzentfarbe in ausgewählten Anwendungen (z.B.: Diagramme, Visualisierungen). Die Farbe darf nie als dominierende Farbe in einem Layout erscheinen.
Farbwerte
Für eine druchgängige Farbdarstellung bei Druckproduktionen empfiehlt sich die Abstimmung mit einem verbindlichen Farbproof und der Druck mit Sonderfarben.
Jade
RGB | 83 189 80 |
HEX | #53BD50 |
CMYK | 70 0 84 0 |
Pantone | Primär 3529 C |
Mitternachtspetrol
RGB | 0 26 37 |
HEX | #001A25 |
CMYK | 100 30 0 90 |
Pantone | 296 C |
Lichtblau
RGB | 233 239 244 |
HEX | #E9EFF4 |
CMYK | 8 3 6 0 |
Pantone | 656 C |
Elektrikblau
RGB | 138 176 249 |
HEX | #8AB0F9 |
CMYK | 44 22 0 0 |
Pantone | 7451 C |
Verhältnis
Jade, Mitternachtspetrol sind die vorrangig wahrnehmbaren Farben. Die Farbe Lichtblau wird für Hintergründe und Fonds verwendet und ersetzt dadurch oft einen rein weißen Hintergrund. Elektrikblau findet sehr sparsam nur für ausgewählte Akzente Verwendung.
Verteilung der Corporate Farben ungefähr in Prozent
Farbkombinationen
Folgende Farbkombinationen sind denkbar. Jegliche andere Kombinationen sind nicht zulässig, da sie nicht entsprechend Kontrast aufweisen.
Mitternachtspetrol – Jade – Lichtblau
Lichtblau – Elektrikblau – Mitternachtspetrol
Jade – Lichtblau – Mitternachtspetrol
Farbabstufungen
Die definierte Farbwelt kann bei Bedarf auch in transparenten Abstufungen verwendet werden – insbesondere im digitalen Kontext, wo visuelle Tiefe oder Hintergrundwirkung gefragt sind. Dabei ist darauf zu achten, dass ausschließlich die vordefinierten Transparenzstufen zum Einsatz kommen, um Konsistenz und Wiedererkennbarkeit der Marke zu gewährleisten.
Mögliche Farbabstufungen: 50%, 25% und 10% bei Jade, Mitternachtspetrol und Elektrikblau.
Fazit
01
„Jade“ und „Mitternachtsblau“ sind die Primärfarben und daher bevorzugt zu verwenden.
02
„Lichtblau“ findet meist als Hintergrundfarbe Verwendung.
03
Elektrikblau findet nur in ausgewählten Anwendungen einen Einsatz (Akzente) und wird sehr sparsam verwendet.
04
Branchenfarben: Innerhalb der Branchen taucht „Jade“ als Farbe nicht auf. „Mitternachtspetrol“ gilt in Kombination mit der Branchenfarbe als Primärfarbe.
05
Schriftfarbe: „Mitternachtspetrol“ als primäre Farbe anstelle von schwarzer Schriftfarbe.
(Ausnahme: Im Druck kann u.a. aufgrund von produktionstechnischen Notwendigkeiten die Schriftfarbe auf Schwarz eingestellt werden.)
06
Innerhalb der definierten Abstufungen können die Farben in Transparenzen dargestellt werden.
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