Co-Branding für Werbekund:innen

In der Kommunikation mit Werbepartner:innen wird die Dachmarke über alle Segmente hinweg sichtbar gemacht. Der Auftritt folgt dem Corporate Look der Schlüterschen, um die Zugehörigkeit und Wiedererkennbarkeit als Gesamtmarke zu stärken. Segmentfarben werden hier nicht eingesetzt.

Grundprinzip

Im B2B-Kontext spricht die Marke mit der Stimme der Schlüterschen. Mitternachtspetrol ist die dominierende Farbe. Jade ergänzt als Akzentfarbe – wird aber nicht ganz so prominent wie in der Dachmarke gespielt. Medien-/Produktmarken sind sichtbar aber nicht in ihrer Segmentfarbe.

Farbregelwerk

— Mitternachtspetrol 
Mitternachtspetrol ist die zentrale Farbe der Schlüterschen Markenwelt. Sie ist klar und dominant sichtbar und der neutrale Rahmen innerhalb Jade als Akzentfarbe in Erscheinung treten kann. Mitternachtspetrol wird für die Schriftgestaltung, als Strukturfarbe und für Hintergründe verwendet. Durch seine Tiefe und Seriosität verleiht es der Kommunikation Stabilität und schafft zugleich die visuelle Verbindung zwischen Dachmarke und Leistungsmarken.

— Jade
Jade ergänzt als Akzentfarbe und macht die Schlütersche als Absender sichtbar. Sie tritt etwas subtiler als in der Dachmarke in Erscheinung, gibt aber dennoch den klaren Hinweis auf die Schlütersche. Jade kann in akzentuierenden Elementen eingesetzt werden. Sie wird weniger als ganzflächige Farbe oder Bühne eingesetzt.

— Lichtblau
Lichtblau ist die ergänzende Fonds- und Hintergrundfarbe. Es wird eingesetzt, um Flächen zu gestalten, Inhalte zu strukturieren und visuelle Ruhe zu erzeugen. Als zarte, zurückhaltende Farbe unterstützt es Segmentfarben und das Mitternachtspetrol, ohne ihnen die Wirkung zu nehmen. Lichtblau wird nicht als Schriftfarbe verwendet, sondern ausschließlich zur Flächengestaltung und als Hintergrundebene.

— Keine Schwarz- oder Grautöne
Diese werden konsequent durch Mitternachtspetrol ersetzt.

Farbverhältnis

Mitternachtspetrol ist die vorrangig wahrgenommene Farbe. Jade ergänzt als Akzentfarbe. Die Farbe Lichtblau wird für Hintergründe und Fonds verwendet und ersetzt dadurch oft einen rein weißen Hintergrund. Elektrikblau findet keine Verwendung.

Farbabstufungen

Die definierte Farbwelt kann bei Bedarf auch in transparenten Abstufungen verwendet werden – insbesondere im digitalen Kontext, wo visuelle Tiefe oder Hintergrundwirkung gefragt sind. Dabei ist darauf zu achten, dass ausschließlich die vordefinierten Transparenzstufen zum Einsatz kommen, um Konsistenz und Wiedererkennbarkeit der Marke zu gewährleisten.

Logo Platzierung

Die Platzierung des Logos folgt klaren Regeln:

— Platzierung 
Das Schlütersche Logo ist der primäre Absender und wird daher oben oder links positioniert. Das Medienmarken/Produktmarken Logo steht dem Schlüterschen Logo immer diametral gegenüber (links – rechts und oben – unten).
Vertikal: Schlütersche oben und Medien-/Produktmarke unten
Horizontal: Schlütersche links und Medien-/Produktmarke rechts

— Größe 
Das Medien-/Produktmarke Logo und das Schlütersche Logo stehen nicht in Konkurrenz. Daher werden beiden in der Platzierung von ihrer Größe zueinander ausgeglichen. Visuell sollen beide gleich groß wirken und dasselbe visuelle Gewicht haben.

— Farbe 
Medien-/Produktmarken Logo dürfen nur in Mitternachtspetrol oder in Weiß (auf dunklen Hintergründen) gezeigt werden. In deren farbigen Variante (Segmentfarbe) ist die Platzierung nicht erlaubt. Das Schlütersche Logo wird immer in Mitternachtspetrol (auf hellen Hintergründen) oder in Weiß (auf dunklen Hintergründen) platziert. Auf die Platzierung in Jade ist nicht erlaubt.

Typografie

Die visuellen Grundlegen für die Dachmarke gelten hier auch für das Co-Branding (siehe Kapitel Typografie). Im folgenden eine kurze Zusammenfassung:

Grundregel Schriftschnitt:
— Immer zuerst Regular verwenden.
— Medium nur dann, wenn Regular aus Lesbarkeitsgründen nicht funktioniert oder gezielte Hervorhebung nötig ist.

Grundregel Schriftfarbe:
— Mitternachtspetrol ist die Standardschriftfarbe
— Auf Mitternachtspetrolen Hintergründen kann die Schrift auch in Jade stehen
— Schwarz- und Grautöne werden nicht verwendet

Formensprache

Der Schlütersche Frame kann auch als Gestaltungselement für das Co-Branding verwendet werden.

— Frame darf in den Segmentfarben und als Form, Bildausschnitt in vielseitiger Anwendung genutzt werden.
— Auch das Keyvisual der Dachmarke darf angewendet werden

Anwendungsbeispiele