Formensprache

Die Formensprache erfüllt innerhalb ihres Brand Designs eine wichtige Aufgabe. Sie sorgt für Struktur und Ordnung, hebt Inhalte hervor, unterstützt die Lesbarkeit vor allem bei Text-Bild-Kombinationen und hilft zu unterscheiden.

Die Formensprache umfasst

• Keyvisual
• Icons
• Frame
• Bilderrahmen

Keyvisual

Das Key Visual ist das zentrale visuelle Leitmotiv unserer Marke – es transportiert auf einen Blick unsere Identität, Werte und Botschaften und schafft einen hohen Wiedererkennungswert über alle Kommunikationskanäle hinweg. Im neuen Design liegt das Key Visual in drei Varianten vor, die flexibel je nach Anwendungsbereich und Kommunikationsziel eingesetzt werden können. Alle Varianten liegen für digitale Anwendungen als animierte Variante vor.

Das Keyvisual verkörpert unsere Haltung, komplexe Anforderungen des Mittelstands durch Struktur, Know-how und Expertise lösbar zu machen – Exzellenz entsteht durch Verbindung.

In folgenden Farbabstufungen (Hintergrund) liegen die Keyvisuals vor:

Das Keyvisual findet als zentrales Gestaltungselement in vielen Kommunikationsmaterialien Einsatz:

Icons

Sie dienen der Auszeichnung bestimmter Leistungen oder dienen der Orientierung (z.B. in der Signaletik). Formalästhetisch greifen sie den geometrischen Aufbau der Hausschrift Gordita auf.

Die Icons stehen in den folgenden Corporate Farben zur Verfügung:

Folgende Darstellungen dienen als Inspiration für die Verwendung der Icons:

Die Icons werden in einem 20 x 20 Raster konstruiert. Das gewährleistet einen kohärenten Stil bei allen Icons. Die Strichstärke der Icons entspricht der Dicke eines Rasterkästchens. Die Icons werden geometrisch konstruiert.

Gestaltungselement – Frame

Ein zentrales Gestaltungselement leitet sich aus den Punkten über dem Buchstaben ‚Ü‘ im Logo – ab. Wir nennen es den „Frame“. Es bildet die Grundlage für eine Formensprache, die als flexibles Gestaltungselement eingesetzt wird. Diese Form passt sich den jeweiligen Formaten an, bleibt dabei jedoch in seinem Winkel, der Schräge sowie in seiner Grundposition konsistent und sorgt so für einen markentypischen, wiedererkennbaren Auftritt. Die Form kann in Kombination mit Text oder Bildern bespielt werden.

Visuelle Ableitung des Frames: Die Form der Ü-Punkte erzeugt die markante Form

Der Frame in unterschiedlichen Farben und Größen

Konstruktion des Frames. Die Schräge bleibt bei allen Formaten dieselbe.

Anwendungsbespiele wie das Gestaltungselement Frame eingesetzt werden kann:

Bilderrahmen

Bilder werden innerhalb eines leicht abgerundeten Rahmens dargestellt, um eine konsistente und markentypische Bildsprache zu gewährleisten. Der Eckenradius beträgt dabei entweder 8 pt oder 16 pt – abhängig von der Bildgröße. Größere Bilder erhalten in der Regel einen Eckenradius von 16 pt, kleinere eher 8 pt.

Fazit