Co-Branding & Segmente

Innerhalb der Schlüterschen Mediengruppe finden sich zahlreiche Medien- und Leistungsmarken wider, die auch visuell in Erscheinung treten. Um eine konsistente Kommunikation über alle Segmente sowie Dach- und Untermarken zu gewährleisten, ist die Erscheinung der Leistungsmarken geregelt.

Grundprinzip

Die Schlütersche ist die Dachmarke. Medien- und Leistungsmarken (Fachportale, Magazine, Produkte) treten eigenständig auf, werden jedoch immer im Kontext der Dachmarke geführt. Co-Branding beschreibt die gemeinsame Kommunikation von zwei Marken – in diesem Fall einer Medienmarke der Schlüterschen und der Schlüterschen Dachmarke selbst.

Corporate Look vs. Co-Branding Übersicht

Entscheidend für den visuellen Auftritt ist, wer angesprochen wird. Die folgende Übersicht zeigt folgende Regeln im Detail:

Co-Branding im Corporate Look (Schlütersche): 
— In allen Kommunikationsmittel die an Werbekund:innen, Geschäftskund:innen oder institutionelle Partnern gehen und allgemeine Geschäftspapiere (Visitenkarten, Vertragsunterlagen, Rechnungen, Signaturen)
— Farben: Jade & Mitternachtspetrol, Lichtblau
— Ziel: Einheitliche visuelle Klammer über alle Segmente hinweg (Schlütersche Look)

Co-Branding (Segmentfarben): 
— Wird verwendet, wenn wir User und Leser:innen direkt ansprechen.
— Farben: Segmentfarbe der Medienmarke, ergänzt durch Mitternachtspetrol & Lichtblau.
— Ziel: Wiedererkennung und Nähe zur Medienmarke.

Entscheidungsmatrix: Welcher Look gilt?

Die folgende Matrix hilft dir, schnell den richtigen Look für die Gestaltung auszuwählen.
Die Unterscheidung erfolgt über zwei Fragen:
— Wer ist der kommunikative Absender? (Schlütersche oder Schlütersche + Medienmarke)
— Wer ist der kommunikative Empfänger? (Leser:in/User oder Werbekund:in)

Details zur Anwendung der Schlütersche Marke und
einer Medien-/Produktmarke

Wie in der Entscheidungsmatrix dargestellt, gelten je nach Empfänger unterschiedliche Regeln. Im Folgenden findest du weitere Details zur Gestaltung sowie Beispiele für die Anwendung:

Do’s & Don’ts

Medien-/Produktmarken auf Schlütersche Kanälen

Auf den eigenen Kanälen spricht die Schlütersche ausschließlich im Corporate Look. Hier gibt es keine Segmentfarben – Jade und Mitternachtspetrol prägen den Auftritt.

Logos:
— Werden Medien-/Produktmarken gezeigt (Übersichten oder als Beispiele) werden diese auf hellen Hintergründen in mitternachtspetroler Farbe und auf dunklen Hintergründen in Weiß platziert.

Ausnahme: Teaser ähnlich Werbebanner:
— Werden für Endkund:innen relevante Medien-/Produktmarken ähnlich wie einem Banner oder Teaser integriert (z.B.: auf Website zur Verlinkung auf die Plattform) darf dort die Segmentfarbe als Akzentfarbe eingesetzt werden für z.B.: die Colorierung des Frames. Als Hauptfarbe stehen die Gestaltungselemente auf einem mitternachtspetrolen Hintergrund. Das Logo selbst ist in weißer Farbe.

Sonderfall: Generalistenmarken

Generalistenmarken erstrecken sich über mehrere Segmente oder sind keinem Themenfeld klar zuzuordnen (z.B.: COCO).

Regelwerk
— Generalistenmarken werden in der Systematik vom Co-Branding für Werbepartner:innen dargestellt.
— Einzige Ausnahme: Sie unterscheiden sich in der Absenderlogik: Während bei Werbepartner:innen der Absender die Schlütersche selbst ist, treten Generalistenmarken als eigenständige Marken auf.
Folgende Regel gilt daher für die Platzierung der Logos:
Vertikal: Generalistenmarke oben und Schlütersche Logo unten
Horizontal: Generalistenmarke links und Schlütersche Logo rechts